Televisão e fronteira: a publicidade como elemento provocador de identidades na tríplice fronteira

Resumen

Este trabalho pretendeu diagnosticar se a publicidade desempenha papel de elemento aglutinador do Mercosul no contexto sociocultural da região da Tríplice Fronteira: Brasil, Argentina e Paraguai, bem como, avaliar se a Televisão como meio de comunicação publicitária faz uso do portunhol para circular informações de maneira ampla, em especial quanto às campanhas educativas e refletir sobre a possibilidade de estabelecer a fronteira entre os países não como limite e campo para diferenças, mas justamente o contrário, enquanto palco para se descobrir semelhanças por meio do enlace de corpos e culturas. Para isso, realizamos uma pesquisa exploratória por meio do contato vislumbrando posteriores visitas técnicas nas emissoras RPC e Tarobá, ambas em Foz do Iguaçu, e Canal 12, em Misiones; e também, uma revisão bibliográfica sobre o tema, envolvendo livros de referência e revistas acadêmicas, nacionais e internacionais. Contudo, fomos informados por tais canais que não é prática comercial ou mesmo para a difusão de campanhas educativas o uso do portunhol pelo mercado publicitário na região em estudo. Desse modo, a partir da revisão bibliográfica compreendemos que a Televisão como meio de comunicação publicitária não faz uso do portunhol porque a comunicação demanda apenas intercâmbio e reciprocidade, de maneira que seja possível satisfazer as exigências mínimas do diálogo, a partir de um mínimo de simetria que possibilite aos sujeitos atuar em liberdade. Além disso, nessa região existe uma grande diversidade cultural e linguística que não limita-se a uma comunicação apenas em português, espanhol ou portunhol.